投放广告费之前须知道的事

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很多知名的大型网站，有着庞大的会员数据库、号称百万以上的流量，以及常有机会上大众媒体的网站品牌，他们的广告价目表很吓人，动辄几十万、百万的价码，如果不是财力雄厚的大企业，还真是买不起。而很多没什么名气的中、小型网站，即使会员人数不少，流量也很不错 ( 甚至很大 ) ，可是他们并不在主流市场中具有知名度和商业地位，他们的网站招牌只在特定的社区中具有意义。他们之中的许多人，甚至从未有开放广告刊登的念头，少部分有此服务并公诸于网页上的，在费用上可能也只是知名大站的百分之一。

大站作的是大客户，小站作的是小客户，这一点没有疑问；可是如果从目标访客的角度来看，您就该审慎评估，是不是您其实支付了过多的费用，或者是根本投资在不适合的地方？

我们所谓奇怪的情况，就是有些大站的广告方式，其实不值得那样的价码，有些效益卓著的小站，却甚至不知道自己的价值。

大站由于网站内容涵盖层面太广，人流量虽多，却三教九流什么都有；在这样的情况下，部分网站甚至没有进行商业性的分众区隔，所提供的广告方式也「千篇一律、一视同仁」；对于有着明确目标需求的客户，这样的广告费用是不是划算，值得思考。

当您的产品有着明确的目标对象要争取时，在花广告费之前，建议您思考以下四件事：

1. 为什么要花这笔预算？我的目的和目标到底是什么？我的对象在哪里？

2. 网站的人流属性，以及网站广告的播出方式，是否能够尽量精确地符合您的广告需求？

3. 大站和知名品牌代表着人流量，可是是否能代表我的目标访客，是否能带来实际的业绩？

4. 同样的一笔费用，是否还有其它更有效果的地方值得去投资？即使那个地方从没上过媒体？